Ürün ambalajının satış ve pazarlamaya katkısı tahmin edildiğinden çok daha yüksektir. Tüketimin çok fazla arttığı bu dönemde ürünler arasında farklılık yaratan en büyük faktör reklamdır. Ambalaj da ürünün en önemli reklamlarından biridir. Sadece ürünün reklamını yapmaz, firmanın da reklamını yapar.
Başlıklar
Ambalaj Nedir?
Ambalaj ürünün korumasıdır. Aynı zamanda ürünün tezgahtaki reklamını yapar. Ürünü pazarlar, tüketiciye yön verir. Tamamen aynı olan iki üründen hangisinin ambalajı daha çok ilgimizi çekiyorsa onu inceleriz. Ambalajın üzerinde yazan bilgiler ürünü tercih etmemizde büyük etki yaratır. Kaliteli bir ürün tek başına bir anlam ifade etmez.
Tüketiciye ulaşana kadar kalitesini kaybedebilir. Ürün, ambalajı yaratıcı olduğu takdirde dikkat çeker. Muadillerinden kendini ambalajı sayesinde ayırır. Tüketici ambalajında tanıtıldığı kadar ürünü tanır. Ambalaj ne kadar kaliteliyse, tüketici de ürünün kalitesine o kadar inanır. Tüketicide satın alma hissi uyandırır.
Ambalajın Önemi ve Faydaları
Tüketiciler bir ürünü alırken öncelikle darbe almamış ya da ıslanmamış olmasına özen gösterirler. Ambalajı olmayan ürünler ambalajlı ürünlere göre; ısıdan, nemden, olası fiziksel darbelerden çok daha fazla etkilenirler. Kimse defolu ürün almak istemez. Ayrıca ambalajı olmayan ürünler dağılabilir, belli bazı parçaları kaybolabilir. Bu da tüketici memnuniyetini olumsuz etkiler. Ambalaj ürünün bir arada tutulmasını sağlar, parçalarının kaybolmasını önler. Ayrıca ambalaj hijyeniktir, ekonomiktir. Tüketiciye güven verir.
Ürün Ambalajı Nasıl Olmalıdır?
Ürünün ambalajı olabildiğince ilgi çekici olmalıdır. Yaratıcı ambalajlar tüketicinin dikkatini çekecek ve onu ürüne yönlendirecektir. Ayrıca ambalaj, en yüksek korumayı sağlayacak malzemelerden yapılmalıdır. Ürünü dış etkenlerden koruyabilmelidir. Ambalaj ürünü tanıtmalıdır.
Özelliklerini yaratıcı ve açık bir dille tüketiciye aktarmalı ve tüketici kaynaklı hataların oluşmasını engellemelidir. Ayrıca ambalaj ürüne göre olmalıdır. Küçük bir ürün için büyük bir ambalaj hem maliyet açısından hem de ürünün korunması ve tanıtımı açısından pek bir fayda sağlamayacaktır.
Ambalaj Ekonomiktir.
Ambalaj ürünü hasardan koruduğu için ürünün zarara uğramasını engeller. Ambalajın oluşturduğu atık, ambalajsız ve hasar görmüş ürünün oluşturduğu atıktan çok daha azdır. Ayrıca ambalajsız üretimde ürün çok daha az satış yapacağından daha çok zarara uğranacaktır.
